الأسلوب القصصي

الأسلوب القصصي

التعريف والمعنى

الأسلوب القصصي هو طريقة في كتابة المحتوى أو الإعلانات تقوم على استخدام عناصر السرد القصصي (شخصيات، حدث، صراع، حل) لنقل الرسالة بطريقة إنسانية ومؤثرة.
يُستخدم لخلق تواصل عاطفي مع الجمهور، بدلًا من الاكتفاء بلغة المعلومات أو المميزات الجافة.

في أي سياق يُستخدم؟

يُستخدم في الحملات الإعلانية، صفحات من نحن، منشورات السوشيال ميديا، عروض البيع، تقديم الخدمات، وحتى في المقالات التعليمية.
أي مكان يحتاج فيه الكاتب إلى شد الانتباه، وإيصال رسالة بطريقة تحفز على الشعور.

لماذا هذا المصطلح مهم؟

لأن الناس لا تتذكر الأرقام أو التعليمات بسهولة، لكنها تتذكر القصص.
الأسلوب القصصي يجعل المحتوى أكثر قربًا، ويزيد فرص التفاعل، التذكّر، وحتى الشراء.
ببساطة: القصة تبيع قبل أن تشرح.

متى يكون جيدًا؟ ومتى يكون سيئًا؟

• جيد عندما تكون القصة حقيقية، بسيطة، ومرتبطة بالمنتج أو الجمهور بشكل مباشر.

• سيئ إذا كانت القصة مبالغًا فيها، طويلة بلا داعٍ، أو بعيدة عن الفكرة الأساسية وتُربك القارئ.

مثال عملي

شركة تبيع أدوات مطبخ لم تُعلن عن المنتج بذكر المواصفات فقط، بل روت قصة أم تطبخ لأطفالها في وقت ضيق، وكيف ساعدها المنتج على اختصار الوقت بدون التنازل عن الجودة.
هذه القصة حققت نسبة تحويل أعلى من أي إعلان مباشر.

كيف تحسّنه؟

• ركّز على بطل حقيقي (شخص، عميل، موقف).

• أبقِ القصة قصيرة وواضحة، لا تدخل في تفاصيل مشتّتة.

• اربط القصة دائمًا بالمنتج أو الفكرة الأساسية.

• استخدم مشاعر حقيقية: التوتر، الفرح، المفاجأة، الخوف… إلخ.

أخطاء شائعة

• حشو القصة بتفاصيل لا تفيد.

• اختلاق قصة غير واقعية فقط لجذب الانتباه.

• استخدام القصص في كل محتوى حتى في أماكن لا تناسبها.

• التركيز على الكاتب بدل الجمهور.

نصائح المحترفين

• استخدم القصة كـ “بوابة دخول” للفكرة، وليس كبديل عنها.

• القصة لا تعني كتابة رواية، بل موقف مؤثر مدته 20 ثانية أحيانًا تكفي.

• اقرأ إعلانات العلامات التجارية العالمية، وركّز كيف تبدأ بالقصة ثم تنتهي بالعرض.

مصطلحات ذات صلة

• كتابة إعلانية
• المشاعر في التسويق
• الإقناع بالمحتوى
• نبرة العلامة التجارية

أسئلة شائعة

1. هل يجب أن أبدأ كل إعلان بقصة؟
ليس بالضرورة. استخدم القصة فقط إذا كانت تخدم هدفك وتتناسب مع السياق والجمهور.

2. ما الفرق بين الأسلوب القصصي وكتابة المقالات العادية؟
الأسلوب القصصي يعتمد على السرد وتفاعل الشخصيات، بينما المقال التقليدي يقدم معلومات بشكل مباشر وتحليلي.

3. هل يمكن استخدام القصة في محتوى تعليمي؟
نعم، بل يُنصح به. القصة تجعل المعلومات المعقّدة سهلة الحفظ والفهم.

مقال ذو صلة

عنوان المقال: ما هي كتابة المحتوى التسويقي؟ أداة التسويق في عصر الإنترنت