كيف تكتب مقدمة جذابة؟ خطوات عملية وبسيطة

كل جزء في مقالتك له هدف ، وهدف المقدمة أن تقنع القارئ بأنه يقرأ المقالة الصحيحة التي فيها حل مشكلته.

العنوان هدفه أن يجذب انتباه القارئ للمقالة ، والمقدمة هدفها هو إقناع القارئ باستكمال قراءة المقال.

لذا إذا وضعت هذا الهدف نصب عينيك عند كتابتك لأي مقالة فسوف تستطيع بإذن الله تكتب مقدمة مقال جذابة.

وهذا ما سأستفيض في شرحه في هذا المقال.

نموذج الAIDA ودور المقدمة

نموذج الAIDA هو أحد أشهر النماذج لكتابة المقالات وهو اختصار لAttention, Interest, Desire, Action. وهو قائم على فكرة أن القارئ يتحول من حالة تصفح الإنترنت بشكل سريع إلى جذب انتباه ثم إثارة اهتمامه ثم تحفيز رغبته ثم تشجيعه على اتخاذ قرار.

المقالة في هذا النموذج تحاول أن تحول القارئ من مجرد متصفح يقرأ رؤوس أقلام المقالات إلى قارئ مهتم ثم زبون يقوم بعملية الشراء. وكل جزء في المقالة يهدف إلى تحويل القارئ من حالة لأخرى ، فالعنوان يجذب انتباه والمقدمة تثير اهتمامه وأجزاء المقالة تحفز رغبته والخاتمة تشجعه على اتخاذ القرار الذي ترغب في أن يتخذه.

إذا كانت مقالتك مبنية على هذا النموذج فإنك ستنجح بشكل كبير في تحويل قاعدة كبيرة من متصفحي الإنترنت إلى قراء نهمين لمقالاتك.

والمقدمة تلعب دورًا محوريًا في هذا النموذج.

المقدمة هي ما سيثير اهتمام القارئ ويقنعه بأنه يقرأ المقالة الصحيحة التي ستجيب على تساؤلاته وتُثري معلوماته.

فكيف تكتب مقدمة جذابة لجمهورك؟

افهم حالة القارئ.

السر في كتابة مقدمة جذابة هو أن تفهم عقلية القارئ الذي تخاطبه بهذه المقالة. إن عبارة البحث التي يكتبها المستخدم على محركات البحث تحتوي معلومات عن ما الذي يبحث عنه هذا العميل ، ولكن عند وجود فهم أعمق لعقلية العميل الذي يبحث بهذه العبارة ستستطيع كتابة محتوى يجيب على التساؤلات التي لم يصرح بها العميل في عبارته ولكنه تدور في ذهنه.

فمثلًا إن كان العميل يبحث عن “هل الشركة س أفضل من الشركة ص” فربما يبحث العميل عن مقارنة من حيث السعر أو من حيث الجودة أو يبحث عن تجارب العملاء السابقين أو غيرها ، فإذا كان يبحث عن السعر على سبيل المثال فقد تكون إشارتك في مقدمة المقال لتفوق إحدى الشركتين على الأخرى من حيث السعر مع حفاظها على الجودة ما يدفع العميل لاستكمال قراءة المقال.

في المقدمة أنت تفهم أولًا عقلية العميل ثم تجيبه على التساؤلات التي لم يطرحها ، فأول ما سيدور في ذهن العميل عند قراءته لمقدمة مقالك هي: عن ماذا تتحدث هذه المقالة؟ وهل تستحق أن أستثمر وقتي في قراءتها؟ هل هذه  المقالة هي المقالة الصحيحة التي تجيب عن تساؤلاتي؟

إذا استطعت أن توضح للقارئ الإجابة عن هذه التساؤلات فإن القارئ سيستطيع بشكل أسهل اتخاذ قرار إكمال قراءة مقالتك.

استعمال السرد القصصي في مقدمة المقال من أكثر ما يشد انتباه القارئ ويدفعه لإكمال قراءة المقال بدون أن يشعر ، كلنا نتوق للقصة ولدينا فضول في معرفة كيف تتكشف أحداث القصة مع الوقت ، ولكن عند كتابة مقدمة للمقال عليك أن تعرف أنك لا تكتب رواية فلا تُسهب في كتابة تفاصيل قد تصيب القارئ بالملل وتشتت تركيزه. ولكن الصواب هو أن تذكر موقف قد يتعرض فيه القارئ للمشكلة التي تناقشها مقالتك أو أن تكتب موقفًا شخصيًا تعرضت له يوضح تفاصيل المشكلة التي ستجاوب عنها في مقالتك.

السرد القصصي سلاح قوي لجذب انتباه القارئ إذا ما أردت أن تكتب مقدمة جذابة.

بناء التعاطف (أو Building Rapport) من أهم ما يجب أن تتضمنه مقدمة مقالتك إذا أردت أن تجعلها جذابة ، بناء التعاطف يعني ببساطة أن تضع نفسك مكان القارئ وتشعر بموقفه وتجيب على التساؤلات التي تدور في ذهنه ، عندها سيشعر القارئ أن هذه المقالة تخاطبه هو بالتحديد وأنها كتبت خصيصًا له وأن الكاتب لم يسطر حروفًا بجانب بعضها البعض وحسب ولكنه أمضى وقته لفهم الصعوبات التي تواجه القارئ والتي دفعته للبحث عن حلول وإجابات للتساؤلات التي تدور في ذهنه.

سبب كبير لانتشار مقولة “الجمهور العربي لا يقرأ” هي أن كثير من المقالات المكتوبة تخلو من التعاطف مع القارئ وفهم شعوره وبالتالي فإن القارئ لا يشعر أن هذه المقالة تخاطبه أو تجيب على تساؤلاته وبالتالي لا يكمل القراءة.

الإيجاز هو العنصر المثالي الذي تحتاج مقدمة مقالتك أن تحتوي عليه لتكون جذابة ، دع التفاصيل لجسد المقالة واجعل مقدمة مقالتك موجزة ومختصرة حتى يسهل قراءتها فيشعر القارئ بالإنجاز أنه قد قطع شوطًا في قراءة المقال وبإمكانه حينها أن يكمل القراءة. الإيجاز الذي لا يُخل بالمعنى هو فضيلة الكتابة ، قليل من الناس في زمن الإنترنت من لديه الصبر لقراءة تفاصيل غير ضرورية في مقدمة مقالتك ، تحتاج مقدمتك أن تكون موجزة ومختصرة وتحتوي على أهم النقاط حتى يسهل على القارئ استهلاكها وبالتالي الوصول للأجزاء المهمة في المقال بشكل أسرع.

إذًا لتكتب مقدمة مقال جذاب ستحتاج إلى:

• فهم عقلية القارئ
• الإجابة على التساؤلات التي تدور في ذهن القارئ
• استعمال السرد القصصي
• بناء التعاطف
• الإيجاز

هذه العناصر كفيلة بأن تجعلك تكتب مقدمات لمقالاتك جذابة وتقنع القرّاء بإكمال قراءة مقالاتك. يمكنك الحصول على تدريب عملي على كتابة مقدمات جذابة لمقالاتك من خلال دورة رامي بدره للكتابة التي تحتوي على الكثير من النصائح والخبرات المبنية على تجارب حقيقية من أرض الواقع من العمل في مجال كتابة المحتوى التسويقي.